[導讀]唯冠和蘋果的商標之爭里，命懸一線的破產企業，正在與全球最大的IT公司抗衡。這是螞蟻和大象的戰場，弱者手中的利器僅有一個，雖無形，卻是足以撬動全局變數的杠桿———那就是商標。
商標的重要性已經非常明顯，對一個企業來說商標意味著什么？什么是企業商標戰略？
企業商標戰略，是指企業將商標工作及商標手段運用于企業的經營活動之中，以帶動和影響整個企業的經營活動。是企業經營戰略的組成部分，并隨企業經營戰略的調整而調整 。
商標發展戰略的意義
1．時勢所迫，發展品牌經濟勢在必行。市場經濟發展到今天，競爭日趨白熱化，企業都在爭奪所在行業的霸主地位,因為這是個“勝者通吃”的時代，“沃爾瑪”可以將超市開到世界各地，微軟公司的產品在全球大行其道，勝者勝在哪里？勝在品牌，一個品牌，可以縱橫天下。從國外到國內，都在向品牌經濟方向發展，每個行業，都有幾個著名品牌獨領風騷。今后，誰在品牌上落伍了，誰就在市場上沒地位,市場經濟的競爭，無疑也是品牌的競爭，無論是一個國家還是一個地區或是一個企業，發展品牌經濟勢在必行。 
    2．發展品牌是企業長遠的戰略目標。對一個企業而言，應當有目的地追求三個階段性目標：第一要把產品順利銷售出去，讓需求者認識你的產品，這需要一個最基本的注冊商標；第二要把產品賣出一個較高的價格，這需要產品質量過硬，還要有一定的知名度，這就要有一個省市著名的商標。第三要將產品賣出高于成本很多的價錢，要有附加值，這就需要將產品變成品牌，成為馳名商標。相同質量的服裝，名牌可以賣出數倍以上的價格，據有關部門測算，消費者每花費100元購買品牌商品，30元買的是產品，70元則是在為商標買單。在市場和資源不斷向品牌集中的趨勢下，作為企業新的經濟增長點，提升產品附加值、競爭力和知名度，實施商標品牌發展戰略，是支持企業增強自主創新能力、形成優勢產業集群、優化產業結構、提高產品競爭力的一項重要舉措，是企業長遠的、前瞻性的戰略目標。 
    3．品牌已經上升為一個地區的標志。如今，商標已經不僅僅是區別同一商品的標志，而是凝聚了生產者或經營者的產品或服務的質量、信譽和形象，是產品市場競爭力的綜合體現，是企業的一張名片、一筆無形資產，更是從一個側面體現出一個地區的經濟實力和綜合競爭力，有些省市著名商標已經上升到省市的標志，甚至有的馳名商標已經與國家聯系到一起。提到日本，人們就會想到東芝、索尼、松下，想到韓國，眼前就會浮現出“現代”的標志，我國的“海爾”，已經成為國家的經濟名片。在我們國內也是一樣，內蒙古的蒙牛、伊利，上海的申花，沈陽的金德等等。一個地區擁有的知名商標越多，這個地區的知名度就越大，經濟就越活躍發達。地方經濟要發展，商標品牌的作用不可忽視。我們一定要及早認識到商標品牌的重大意義，增強商標品牌意識，爭取早日走上品牌發展之路。
標商網的專家提醒：商標發展戰略是強國富國的方法之一。

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